Le Nouvel Obs ? Jusque-là, ça va, merci !

Depuis le lancement il y a 4 mois de sa nouvelle formule, qui a tout de même coûté plusieurs millions d’euros (maquette rénovée, pagination augmentée de 10%, 17 postes de journalistes supplémentaires…), le Nouvel Obs a vu ses ventes progresser de 18%. En moyenne, un numéro de l’hebdo se vend quasiment à 84 000 exemplaires.

Il est vrai aussi que l’actualité s’est donné récemment beaucoup de mal, lui permettant d’avoir des couvertures dont celle sur l’affaire DSK, qui ont entraîné de très bonnes ventes : plus de 115 000 exemplaires pour le numéro du 19 mai… Il y a eu un effet DSK cette année, c’est vrai, mais il y avait quand même l’affaire Bettencourt l’an passé…

Durant la même période, il y a eu 4 000 abonnements supplémentaires, portant le total à 388 000, et l’audience du site a atteint 5,1 millions de visiteurs (+36%).

Le site, également rénové profondément en mai, a bénéficié de davantage de contributions de la part des journalistes de l’hebdomadaire papier, et a pu aussi profiter de contenu sur le sport du fait d’accords passés avec le site Rue89 dans lequel Claude Perdriel, propriétaire de l’Obs, avait pris une participation. Myscreen propose aussi des locations de films sur le site.

Dans une approche un peu similaire au Post, du quotidien Le Monde, le Nouvel Obs a ajouté à son site le Plus, qui génère un million de visiteurs uniques, dont 300 000 additionnels au site de l’hebdo.

Légère hausse de la pub sur l’hebdo papier, et une belle croissance de 40% pour celle du site.

Mais Laurent Joffrin reste on ne peut plus prudent, et l’ambiance de la rentrée lui fait prudemment escompter pour le groupe « un résultat en ligne avec celui de l’an dernier », sachant que si les recettes ont progressé… les dépenses n’ont pas été en reste.

Pour la présidentielle, le dispositif a déjà été établi. 15 à 18 personnes sont mobilisées (site et hebdo)...

André Balbo

sources : Les Échos, Le Nouvel Obs