Matthieu Pigasse baisse le prix des Inrocks et veut en doubler les ventes

Matthieu Pigasse, vice-président Europe de la banque Lazard, bientôt l’un des propriétaires du groupe « Le Monde », propriétaire à 80% de l’hebdomadaire « Les Inrockuptibles » depuis un an, s’attaque méchamment au marché des news avec son hebdo.

Le 15 septembre, les Inrocks sortent leur nouvelle formule : engagement, en plus des 80 journalistes, de 10 nouvelles recrues, maquette de couv cernée de blanc, pagination augmentée de 100 à 130 pages, prix baissé de 3,30 à 2,50€.

Les trentenaires qui ne lisent pas encore de news vont rapidement chavirer devant ce « plus de sujets politiques (avec Thomas Legrand, de France-Inter) et de société », et ces longues enquêtes de 7 à 8 pages.

Pour quels objectifs ? Simplement doubler les ventes, aujourd’hui voisines de 40 000 exemplaires en diffusion payée et en 2012, paf : 80 000 ! Et équilibre financier retrouvé !

André Balbo

Source : Les Échos