"Têtu" : Pierre Bergé s’entête !

Pierre Bergé avait, paraît-il, envisagé le vendre le mensuel gay "Têtu", dont il est propriétaire depuis sa création en 1995. Si cette rumeur a été vraie, - il avait même été fait mention d’un mandat de vente donné à une société spécialisée -, elle ne serait apparemment plus du tout d’actualité !

Bien que le magazine Têtu ne soit jamais parvenu à trouver un modèle économique viable, et ne doive sa survie qu’aux financements de Pierre Bergé, celui-ci vient de charger Gilles Wullus, le directeur de la rédaction, et Jean-Marc Gauthier, directeur délégué en remplacement de Norbert Pochon, de travailler à une nouvelle formule pour la rentrée 2011.

L’objectif sera on ne peut plus clair. Il s’agira "d’enrayer l’érosion de la diffusion et développer le chiffre d’affaires publicitaire, tant dans le magazine que sur les supports numériques". En effet, les ventes seraient passées de 53 245 exemplaires à 38 235 en moyenne, entre 2005 et 2010, soit un effondrement de -28,2%...

Cette nouvelle "devra ancrer Têtu dans son cœur de cible gay, tout en faisant évoluer le magazine vers un masculin d’information et de divertissement plus adapté aux attentes des lecteurs d’aujourd’hui".

Le magazine gay et lesbien a accusé en 2010 des pertes estimées à 2M€ pour un CA de 3,5M€.

André Balbo

sources : Les Échos, Yagg, l’Expansion, morandini