iPad : Pourquoi Paris résiste à l’offensive d’Apple ?

Alors qu’il s’est déjà écoulé aux Etats-Unis à plus d’un million d’exemplaires, l’iPad ne mobilise pas les foules en France. En effet, pendant que des milliers de geeks affluaient vendredi matin en Australie et au Japon, seuls quelques centaines de fans ont fait le déplacement dans la galerie commerciale du Louvre. Malgré les efforts d’Apple, son dernier bijou ne suscite pas l’engouement des Parisiens... Pourquoi ?

Le prix. Alors que l’iPhone est désormais proposé avec certains forfaits de téléphone pour moins de 100 euros, son cousin l’iPad oscille entre 499 et 799 euros, selon les modèles. Une somme qui freine sans doute une partie du public...

La communication. La sortie du produit a été largement couverte, relayée par l’ensemble des grands médias. Une promotion gratuite qui a pu agacer... D’un autre côté, un récent sondage LH2 nous apprend qu’un quart (26%) des Français n’ont jamais entendu parler de l’iPad et seuls 15% comptent, à terme, en acheter un ! Joli paradoxe.

L’utilité. Et c’est sans doute l’un des problèmes majeurs que la marque à la pomme devra régler. A quoi sert l’iPad ? A mi-chemin entre l’iPhone et un ordinateur, on ne distingue pas immédiatement sa valeur ajoutée. Ses icônes sympathiques, ses applications inventives, son confort de lecture, rétorqueront certains geeks. Il y a néanmoins fort à parier qu’une partie du grand public n’y verra qu’un accessoire très cher.