Ouverte en 2001, la boutique Etam de la rue de Rivoli est en réalité en véritable concept commercial : "la Cité des Femmes". 50 mètres de vitrines, 8 niveaux, 3000 mètres carré, sur lesquels sont proposées les marques Etam Lingerie, Etam Prêt-à-porter et Tammy (marque appartenant au même groupe que les deux premières, née en Grande Bretagne et destinée aux adolescentes). Plus rare chez Etam, on y trouve également des objets de décoration pour la maison et des produits cosmétiques. Des services sont enfin proposés puisqu’on trouve dans ce mégastore un restaurant, une garderie, et un salon de coiffure Franck Provost.
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