Toute vêtue de rose, Nouvelle Affaire a ouvert ses portes en mars 2012. Cette boutique-galerie-laboratoire propose un concept assez singulier : chaque mois, un artiste est invité à inventer une production "sur mesure" pour cet espace, ainsi qu’un ensemble de vêtements, accessoires, objets, qui seront numérotés et vendus en édition limitée.
Les créateurs de ce lieu sont Pascal Humbert, styliste et Cat Traoré, ancienne agent de photographes et créateurs. A l’origine, il y a deux ans, le duo se lance suite à une proposition de Philippe Starck dans la création d’uniformes de pilote, hôtesse, cuisinier, femme de chambre. Plus de mille costumes et accessoires seront ainsi créés, respectant des contraintes techniques (tissus lavables) tout en proposant un design couture.
Pour l’ouverture de cette boutique le duo The Two (Ara Starck et David Jarre) a composé une chanson, Lick Me, qui sera en vente sur place. Parmi les futurs projets, la boutique accueillera des tutus signés Ara Starck, des motifs de broderies de l’artiste Olivier Garbay, et la présentation d’une collection de 200 sacs vintage...
Outre les collaborations avec des artistes, la collection Nouvelle Affaire, dessinée par Pascal Humbert propose des classiques à tous les prix : tee-shirt à 40 €, blouse façon uniforme à 500 €, robe couture à 1200 €.